"Супер ДЗИ" е името на първия рекламен клип в 3D формат, реализиран в България. Той бе поръчан от застрахователната компания ДЗИ, като част от процеса на нейното ребрандиране. Екипът по заснемането бе на специалистите в телевизионните продукции от ScreenBrothers, а криейтивът е на агенция Havas Worldwide Sofia.
Това е първата по рода си продукция, при която се използва единствената система за стереоскопично 3D кино на Балканския полуостров, специално сглобена по проект на ScreenBrothers. В нея се включват едни от най-добрите цифрови кино камери в света - RED Epic-X, разположени под прав ъгъл, снимащи през полупрозрачно огледало, пресъздаващи начина, по който виждат човешките очи. Използват се варио обективи AngenieuxOptimo DP 3D readypackage, които представляват стереоскопични двойки – напълно еднакви механично и оптически. С такъв тип камера са заснети световни хитове като “Подземен Свят 4: Пробуждане“ (UnderworldAwakening), „Невероятният Спайдърмен“ (TheAmazingSpider-Man), „Прометей“ (Prometheus), „Хобит“ (Hobbit), „Оз: Великият и могъщият“ (Oz: The Great andPowerful) и много други.
Рекламният клип комбинира Великденската кампания на ДЗИ и предложенията на компанията в имущественото застраховане, новата визуална идентичност на дружеството и принадлежността към КВС груп, заедно със СИБАНК. В него участват деца, а мястото на заснемане е столично училище. От агенция Havas Worldwide Sofia коментират, че както при всяка 3D продукция, важно при създаването на сценария на „Супер ДЗИ“ е присъствието на детайли, които да подчертават ефектите на стереоскопичното кино. Тази особеност е била основното предизвикателството в работата на криейтив отдела, тъй като предложената история трябва едновременно да представя предимствата на продукта, но и да ги визуализира така, че да сепредава необходимия 3D ефект.
Над 50 души екип бяха ангажирани восъществяването на клипа „Супер ДЗИ“. Той бе заснет изцяло за един ден, а постпродукцията отне две седмици. „Разполагахме с малко време за постснимачна обработка на рекламата, но благодарение на висококвалифицираните ни специалисти, успяхме да създадем продукт, който не отстъпва по качество на световните стандарти в производството на такъв тип кино“, споделя Николай Спасов, собственик на ScreenBrothers. „Заложихме на най-добрия екип - режисьора Валери Милев и оператора Лоренцо Сенаторе, снимал редица холивудски 3D продукции, затова и резултатът е толкова добър.“
За кампанията по ребрандиранетоси ДЗИ се довериха на медийната агенция Havas Media (бившата Media Planning Group), която предложи най-ефективния медиа микс за подобни 3D проекти. От агенцията заявяват, че задължителен и най-подходящ медиен канал са кино салоните, където се излъчват филмови 3D продукции. Те предлагат възможност ефектите на стереоскопичното заснемане да се усетят в пълна степен. Допълнително, клипът може да се наблюдава в 3D канала на YouTube посредством анаглифни (цветни 3D) очила, както и на интернет страницата на ДЗИ http://www.dzi.bg/. Като част от медийното планиране са включени и преса, интернет и телевизия, където клипът се излъчва в стандартния 2D формат.
„Трите измерения на новото лого са отправната точка на всички инициативи, които ДЗИ поема от началото на второто тримесечие. Тези измерения – динамика, действие, доверие, са интегрирани в нашите подходи. Ето защо решихме да направим нещо по-различно като заснехме първия стереоскопичен 3D рекламен клип. Това е поредното доказателство за иновативността и модерното мислене в нашата компания и утвърждаването ни като модел за подражание”, коментира Цанко Кръстев, ръководител “Реклама и комуникации”в ДЗИ.
За ScreenBrothers
ScreenBrothersе водеща компания в сферата на телевизионните продукции. За 12 години от своето основаване е доказала професионализма си пред многобройните си клиенти и партньори, сред които мобилния телекомуникационен оператор “Виваком”, застрахователно дружество “ДЗИ”, кафе “Jacobs”, кабелния оператор “Blizoo”, компанията за футболни залози “Еврофутбол”, производителят на храни “Nestle”, банка “SocieteGeneraleExpressbank”, кафе “Нова Бразилия”, банка “Пиреус” и много други. В работата си ScreenBrothers използват най-модерни технологии в областта на аудио, видео и телевизионната техника. Повече за ScreenBrothers можете да намерите на www.screenbrothers.com
За Havas Worldwide Sofia
Havas Worldwide Sofia(бившата агенцияEuro RSCG Sofia) е създадена през 1996 г. Агенцията е носител на златно отличие в категория „Иновативно използване на традиционни медии” на Фестивала на Българската асоциация на комуникационните агенции през 2010 г., специална награда на Българското дружество за връзки с обществеността за креативна ПР концепция през 2005 г., награда на Българското дружество за връзки с обществеността в категория „Представяне на нов продукт” през 2003 г. и др.
Агенцията работи с някои от най-големите световни и български компании и организации. Сред тях са Sociеtе Generalе Expressbank, Porsche BG, Kraftfoods, Cisco, Microsoft България, Съюз на българските пивовари, Roche, Carrefour, Total, AirFrance, Dalkia International, Еврофутбол и др. Повече за Havas Worldwide Sofia можете да намерите на www.havasworldwide.bg
За Havas Media
Havas Media е най-бързо нарастващата медийна група, оперираща в над 120 страни и 296 офиса и включваща две основни търговски марки: Havas Media (бившата MPG) и Arena. Компанията работи с над 1000 клиента чрез гъвкава екипна мрежа, синхронизирана благодарение на методиката на работа ConcertTM. Havas Media България започва своя растеж през 2004 г. като независима медия агенция, част от групата Havas (вкл. Havas World Wide Sofia).
За всяка задача екипът на агенцията намира стратегически и тактически техники, чрез които да изгради смислена, въвличаща, двупосочна връзка между брандовете и потребителите им. Повече за Havas Media можете да намерите на www.havasmedia.bg
