Това е една от най-големите загуби в рамките на един ден, които корпоративният свят е виждал. В началото на деня Facebook се оценява на приблизително 630 млрд. долара. В края на деня цената му се е сринала до 510 млрд. долара. Основателят на компанията Марк Зукърбърг лично е загубил около 15 млрд долара в рамките на деня, като това го е смъкнало от 4-то на 6-то място в списъка на Forbes с най-богатите хора на планетата. Спадът в стойността идва, след като гигантът сред социалните медии публикува финансовите си резултати от втората четвърт на 2018 година. Въпреки че те все още са позитивни, резултатите бяха под очакванията на инвеститорите, което и се сочи за причината акциите на компанията да се сринат с 20% в рамките на един ден.
А защо финансовите резултати са по-слаби от очакваното? Защо пазарите реагираха така? И какво означава всичко това за Facebook?
Какво казаха от Facebook по темата?
От социалната мрежа обявиха, че увеличението на потребителите е с най-ниски стойности за последните две години. Също така милиардите, които компанията инвестира, за да подобри защитата на личните данни, които се споделят в мрежата, както и да проследява реклами, едва ли ще се радват на очакваната възвращаемост. Потенциалната възвращаемост на вложенията бе ограничена още през есента, след като проучвания показаха, че потребителите в Европа, а и като цяло, търсят нови начини, за да ограничат рекламите, които социалната мрежа предлага.
Имат ли значение последните скандали, в които компанията се забърка?
Макар вече да не е тема №1 в новинарските емисии, скандалът с предоставянето на данните на 87 милиона потребители от страна на Facebook към трета страна като Cambridge Analytica (която се занимава с проучвания в обществено-политическата сфера) не затихва. Това доведе до няколко изслушвания на самия Зукърбърг пред Сената на САЩ. Според специалисти от Софтуерния университет излизането на тази информация наяве определено нанесе силен удар по компанията, губейки доверие както сред милиардите си потребители, така и сред инвеститорите.
Оказа ли влияние влизането в сила на GDPR?
Според данни на самата компания броят на потребителите в Европа е намалял с 3 милиона през първото тримессечие, спадайки до 279 милиона. Малко след това, през месец май, влезе в сила General Data Protection Regulation (GDPR). Най-общо казано новите правила направиха по-лесно за потребителите да разберат какви данни събират различните организации от тях и задължава самите организации да докладват публично при евентуални пробиви в сигурността и излагане на риск, конфиденциалността на предоставените от потребителите данни. Според щатската новинарска мрежа CNBC, Facebook и неговата рекламна политика не са пострадали от новата политика, но пълния ефект от въвеждането на GDPR ще се усети от компанията в пълна сила едва в последната четвърт на 2018 година.
Конкуренцията от значение ли е?
Facebook е доминиращата социална мрежа за последното десетилетие и все още остава изключително популярна. Към настоящия момент компанията има над 2.2 млрд. месечно активни потребители, запазвайки тези цифри дори и към края на юни. Но последните резултати от проучванията на потребителската активност показват, че темпът на покачване на потребителите значително намалява.
Последните проучвания на Pew Research Center сочат, че младите хора се преориентират от Facebook към алтернативи като Snapchat, Instagram и YouTube, като над 85% от запитаните предпочитат видео платформата на Google пред Facebook. Въпреки, че Facebook притежава Instagram и WhatsApp, тя все още не може да разчита на тях като на финансови източници и именно монетизирането на тези платформи е голямото предизвикателство, което стои пред компанията на Зукърбърг.
Не очакват ли инвеститорите твърде много?
Трябва да се има в предвид, че прогнозите и очакванията на инвеститорите също могат да са твърде претенциозни. Въпреки моментните трудности, Facebook се радва на един постоянен растеж на възвращаемостта, която поддържа годишни нива, с около 40% спрямо тези за настоящото тримесечие.
Остава въпросът "Колко точно зле е положението"? Пазарната стойност на компанията се срина с около 120 млрд. долара. За справка – на Нюйоркската фондова борса пазарната стойност на веригата за бързо хранене McDonalds се оценява на 122 млрд. долара, а General Electric – на 114 млрд. Ако тези компании бяха изпитали тези загуби, то те биха фалирали в рамките на деня, в който са ги понесли. Но за Facebook това са загуби, които може да поеме. В настоящия си вид, стойността на компанията се е сринала до нивата, на които се е намирала в началото на месец май.
Автор: Георги Кацаров
