Третото издание на благотворителната Операция „Жълти стотинки“, инициирана от VIVACOM Fund и подкрепена от над 20 партньори, събра 104 015,68 лв. – най-високата сума, набирана от старта на инициативата през 2011 г. досега.
Средствата ще бъдат дарени на Фондация „Надежда за малките“ и изградените от нея центрове от семеен тип („Малки къщи“) за временно настаняване на бебета и малки дечица, лишени от родителски грижи. Дарението ще се използва за покриване на половината от разходите за функциониране на двете Малки къщи за период от една година. Останалата част от необходимата сума ще бъде предоставена от Столична община.
В продължение на два месеца (от 1 октомври до 1 декември 2013 г.) Операция „Жълти стотинки“ набираше средства чрез касички, разположени в търговски обекти из цялата страна, SMS-и, банкови преводи и онлайн плащания. Успехът на благотворителната кампания през 2013 г. значително надхвърли високите резултати, постигнати през предходната година. През 2012 г. Операция „Жълти стотинки“ събра 80 000 лв., с които бе построен втори център от семеен тип за деца, лишени от родителска грижа.
Двете малки къщи са съвременна алтернатива на Домовете за медико-социални грижи. В тях Отделите за закрила на детето настаняват за временно отглеждане бебета и деца в ранна възраст в риск, докато определят последващото им настаняване в семейна среда – връщане в биологичното семейство, настаняване при близки, в приемно семейство или осиновяване.
Операция „Жълти стотинки“ 2013 имаше и свой посланик в лицето на Хилда Казасян. Тя даде лице и глас на кампанията, за да насърчи всеки желаещ да пусне своето ресто или желаната от него сума в една от хилядите касички за дарения, разположени в търговските обекти на VIVACOM и нейните партньори: Air France, Burger King, Carrefour, Chipolino, Devin, DHL, Hipp, inmedio, Корпоративна търговска банка АД, Marsel Toys, Mr. Bricolage, Onda, 1 Minute, Replay, Renault-Nissan, Relay, Studio 5, Техномаркет, Техномаркет@home и Zabulgaria.org. Медийни партньори на инициативата бяха БГ Радио, Dir.bg, Журнал за жената, JCDecaux, Moetоdete.bg, Национално Дарик Радио, Нова ТВ, Розали, Тема, Труд и 24 часа. Това е първата инициатива в България, обединила над 30 компании около обща кауза.
