Когато влезем в интернет, сме заринати от съдържание. Снимки, картинки, видео, текстове, новини, реклами. Всякакво съдържание, което цели да задържи вниманието ни за още малко, за да постигне своите маркетингови, реклами, социални, културни или дори политически и пропагандни цели. И в повечето случаи успява. Задържаме вниманието си в социалните мрежи доста по-често, отколкото в каквото и да е друго. За още едно видео, още един статус или стори. Но именно защото интернет ни дава достъп до безкрайно съдържание, трудно може нещо или някой да изпъкне и да се отличи.
Човекът, за който ще ви разкажем днес успява да постигне именно това. Да бъде различен, провокативен, да изпъкне и да бъде запомнен от аудиторията. За някои с добро, за други - с лошо. Ива Иванова, по известна като Ивка Бейбе, е името, което в последните години предизвиква бурни и разнопосочни реакции в интернет пространството. За някои нейното поведение, съдържание и провокация е глас на по-свободното и открито поколение, което не се страхува да изразява себе си. За други тя е просто още един пример за излишно скандално и деструктивно поведение, което се използва с единствената цел да привлече внимание, независимо от последиците.
Въпреки различията в мненията, Ивка Бейбе успява да създаде уникална идентичност, която я поставя в центъра на разговорите и предизвиква хората да се запитат какво всъщност означава “публичност” и какво ценим в дигиталния свят. Кои са темите, които ни интересуват и за които ни е страх да говорим? Независимо дали е харесвана, или не, тя е намерила начин да бъде забележима. И в един свят, в който повечето хора се стремят към съвършенство и изглаждане на имиджа си, Ива предлага нещо по-различно: откритост, смелост, и дори провокация.
Тя е живото доказателство, че вниманието, което обикновено е най-ценният ресурс в интернет, може да бъде спечелено чрез стратегия, която излиза извън стандартните рамки на социалните медии.
Преди да поканим Ива да ни гостува, много разсъждавах върху въпроса как ще се приеме тя от аудиторията. Не, защото няма какво да предложи или няма какво да каже, а защото не бях сигурна, че аудиторията ще приеме истинския човек, който стои зад провокативния и предизвикателен образ в социалните мрежи.
Човекът, който работи усърдно, за да предоставя разнообразно и различно съдържание в интернет пространство. Момичето, което започва от нулата, за да стигне до мястото, на което е в момента. Момичето, което дава последните си 100 лева да си купи микрофон, за да прави това, което обича. Да говори с хората. Да се докосва до тях, да ги провокира и да ги кара да се замислят. Но, както самата Ива казва, аудиторията не е глупава и не трябва да се подценява.
Свикнали сме кърваво да браним и малкото почтеност и смисъл, които са останали в обществото ни. И затова, когато видим някой, който не следва установените социални норми и не се вписва в нашето разбиране за морал и добро поведение, често реагираме с отхвърляне или осъждане. Ивка Бейбе е ярък пример за този феномен. Тя създава съдържание, което е преднамерено провокативно, понякога откровено сексуално и ориентирано към комерсиалната култура, но защо тогава този тип съдържание продължава да привлича така силно вниманието на аудиторията?
Възможно ли е, обществото в действителност да има по-голямо любопитство към тези теми, отколкото би искало да признае? Темите за секс, провокация и материализъм – неща, които често се осъждат публично, но тайно се търсят в интернет – явно се оказват безкрайно атрактивни.
Когато говорим за тези явления, ние често ги отричаме, свързвайки ги с отрицателни емоции и морални осъждания. Но фактът, че тези теми доминират в онлайн пространството, показва нещо много по-дълбоко: в един свят, в който моралните ценности са постоянно поставяни под въпрос, тези провокации и изображения на крайности всъщност отразяват неизказани желания и притеснения на обществото.
А дали е редно - това е въпрос изцяло на лична преценка. Затова, с настоящото интервю ние имаме за цел не да съдим и да отричаме провокацията, а да разберем кой стои зад нея и защо избира този подход.
