Историята започва през 1934 г. Тя е свързана с клиент на рекламния специалист и баща на PR-a Едуард Бернайс. Големият корпоративен рекламодател вече е похарчил милиони долари (говорим за 30-те години) за новата опаковка на специфичен продукт, предназначен за жени. Проблемът? Жените не купуват продукта, защото в опаковката му има зелен цвят. Оплакването е, че зеленото не пасва на тоалетите им. По онова време зеленото не се е смятало за хубав цвят.
Още: Великденски пости 2025: Кога започват, какво трябва и не трябва да се прави
Още: Месни заговезни 2025 г.: Последният пир преди поста – традиции и рецепти за празничната трапеза
Клиентът на Бернайс изпада в паника. Как да излезе от тази ситуация? Бернайс дава съвет да промени цвета на опаковката. Няма начин, отговаря клиентът, вече сме похарчили прекалено много. Рекламният специалист се сеща за нестандартен подход: щом не можем да променим опаковката на продукта, трябва да променим мнението на жените. Трябва да убедим милиони жени, че те ОБИЧАТ зеления цвят.
Бернайс започва с анализиране на зеления цвят. Проучванията му показват, че зеленото символизира „надеждата, победата и изобилието” – символ на мира. Това е чудесно, но как променя модните вкусове?
Неговата голяма идея е да организира важно модно събитие. Нарича го Зеления бал. Провежда се в хотела "Уолдорф-Астория" в Ню Йорк и на събитието са поканени изгряващи звезди, социални доайени и различни „красиви хора”, които със сигурност биха привлекли вниманието на медиите. Той си поставя за цел това да е модното събитие на годината. Клиентът на Бернайс анонимно покрива сметката.
Още: Каква е връзката между Сирни и Месни Заговезни?
Още: Кои традиции задължително се спазват на Месни Заговезни?
Не само че всички рокли на събитието са зелени, а това е задължително и за всички аксесоари. Зелени ръкавици, обувки, чанти, чорапи, дори зелени носни кърпички. Много изумруди в бижутата. Поднесената храна също е зелена – спаначени ордьоври и агнешко с ментов сос. Дори осветлението е зелено!
Шест месеца преди събитието протича „зелена” медийна кампания. Бернайс не се ограничава само до дрехите. Той популяризира зеленото и като цвят за дома. Интериорните дизайнери получават брошури, в които се провъзгласява зеленият цвят като цвета на десетилетието. Нито един дом не може да е модерен без зелени завеси, тапицерии, дори зелени тапети. Всички издания са насърчени да пишат публикации за зеления цвят – от психологическите асоциации (разбира се, положителните), до това как зеленото отива на кожата на всяка жена. Бернайс нито веднъж не разкрива, че целта е да се промотира зеленото.
Както Едуард Бернайс пише години по-късно, „Повтаряемостта води до приемане на една идея, особено ако повтарянето идва от различни източници”. Урок, който рекламните специалисти не са забравили от тогава насам.
Зеленият бал е успешен. Зеленото става модерно.
Още: Знаете ли къде има студени минерални извори в България?
Още: Месни заговезни - какво се прави за късмет през цялата година
След събитието продуктът на анонимния клиент започва да се купува охотно от жените навсякъде, защото опаковката му вече се счита за моден аксесоар. Но кой е клиентът? Цигарите Lucky Strike. Остават толкова доволни, че г-н Бернайс получава бонус.
Днес, близо 100 години по-късно, зеленият цвят не е излизал от мода, а Pantone отново обявиха зелен нюанс (Greenery) като водещ цвят за 2017 г. В София също можем да участваме в подобен зелен бал в по-малък мащаб, какъвто ще се проведе на 16 март в „Грамофон”. Повод е третото ежегодно Зелено парти за необвързани на организаторите от Club R. Направете си регистрация и прочетете повече за събитието ТУК.
