От 1968 година насам наградите Effie са общопризнатият стандарт за измерване на успеха сред рекламните агенции и рекламодателите по света. Връчват се в 51 страни на 6 континента, като с всяка изминала година се утвърждават все повече като глобален символ на успеха.
Още: Между гнева и надеждата: Политическата 2024-та през погледа на Боряна Димитрова (ВИДЕО)
Още: Ник Щайн: Шенген е абстрактен и не дава сигурност на границите
В разговор за предаването "Студио Actualno" един от членовете на тазгодишното жури на фестивала Грета Колева, управляващ директор на Graffiti BBDO и Proximity Sofia, споделя, че една кампания трябва да блести в убедителността на доказателството, че комуникацията е довела до добрите търговски резултати.
"Това е достатъчно, за да твърдим, че кампанията е ефективна и достойна за участие в Effie, но не е достатъчно за награда. А за да е злато, трябва да има и иновативен подход в разрешаването на предизвикателството. В Effie не участват кампании, които не са постигнали целите си. Всички са доказано ефективни и конкуренцията е огромна. Златото обаче го вземат само тези, които са приложили умно и креативно решение на проблема", споделя Грета Колева.
Какви са големите предизвикателства пред журито на тазгодишното издание на фестивала - целия разговор с Грета Колева гледайте във видеото.
Още: Кой е неподходящият подарък? Габриела де Лука за символа и изкуството на подаряването (ВИДЕО)
