Adidas обяви завършването на продажбата на дъщерното си дружество Reebok на стойност 2,1 млрд. евро на американската компания за управление на брандове Authentic Brands Group (ABG). Официалното приключване на сделката е станало на 28 февруари.
На някои пазари Adidas ще продължи да извършва дейност от името на ABG за преходен период, след което Reebok ще бъде изцяло прехвърлен на оперативните партньори на ABG. Подчертава се, че германската група ще стартира нова програма за обратно изкупуване на акции, за да върне приходите от продажбата на Reebok на своите акционери.
"Започвайки от средата на март 2022 г., компанията възнамерява да изкупи обратно собствените си акции на стойност до 1,5 млрд. евро до края на третото тримесечие на 2022 г.", уточнява Adidas.
През декември 2021 г. компанията стартира многогодишна програма за обратно изкупуване на акции, като планира до 2025 г. да изкупи обратно акции на стойност до 4 млрд. евро. Първият етап на тази програма стартира на 10 януари и приключи на 22 февруари 2022 г. Отбелязва се също, че като част от стратегията си "Own the Game" Adidas възнамерява да генерира значителен свободен паричен поток до 2025 г. и да върне по-голямата част от него - 8-9 млрд. евро - на акционерите си чрез дивиденти и обратно изкупуване на акции.
Adidas придоби Reebok през 2006 г. През 2016 г. Reebok стартира план за възстановяване, който позволи на марката да подобри значително перспективите си за растеж и рентабилност.
През март 2021 г. Adidas представи своята стратегия "Own the Game 2025", насочена към значително увеличаване на продажбите и рентабилността и увеличаване на пазарния дял до 2025 г. В процеса на разработване на този документ германската компания оцени стратегическите алтернативи за Reebok, като се съсредоточи върху това да гарантира, че и Adidas, и Reebok са добре позиционирани за устойчив растеж. След тази оценка Adidas реши да насочи усилията си към по-нататъшно укрепване на водещата позиция на марката на световния пазар на спортни стоки и обяви продажбата на Reebok през февруари 2021 г.
