Как Майкъл Джордан и Найк създадоха бранд за милиарди

"Парите в спорта" е спортна рубрика на Actualno.com, в която обръщаме внимание на финансовата страна в света на спорта.

За всички фенове на баскетбола е ясно, че Майкъл Джордан е най-великият, стъпвал някога на паркета. Е, някои може и да не са съгласни и да кажат, че ЛеБрон Джеймс е по-велик, но това е тема на съвсем друг разговор.

В кариерата си Джордан спечели шест титли на НБА, шест пъти е избран за MVP на финалите и пет пъти на редовния сезон на Лигата. Въздушния, както всички наричат легендарния гард на Чикаго Булс, има и още редица постижения – десет пъти е реализатор №1 на НБА, един път е защитник на годината, три пъти е лидер по откраднати топки за сезона, два пъти печели конкурса за забивки, 14 пъти участва в Мача на звездите, и още, и още.

Освен с бляскавата си кариера Майкъл Джордан може да се похвали и с един от най-разпознаваемите брандове в света - „Air Jordan“. Брандът, който Найк създава специално за Въздушния, и който с годините се превърна в мултимилиардна империя.

Редица компании се борят за подписа на Джордан

Майкъл Джордан стартира кариерата си в НБА през 1984 година, когато е избран под номер 3 в драфтата от Чикаго Булс. Още в самото начало става ясно, че той ще бъде една от суперзвездите на Лигата на извънземните и съвсем логично три големи компании искат да го обвържат с договор за изработване на негови кецове и се борят за подписа му – Адидас, Конвърс и Найк.

От Найк показват на Джордан своя модел обувки, които са направили за него. Въздушния обаче не е впечатлен, главно заради цветовете на кецовете. Това кара американската компания да предприеме друг подход. Найк решава, че ще направи обувки, които са само и единствено за него.

Неочакваният бум на „Air Jordan I“

В края на октомври 1984-та Майкъл Джордан най-накрая подписва договор с Найк. Контрактът е на стойност 2,5 милиона долара и е за срок от пет години. По онова време споразумението е три пъти по-голямо от всяко едно друго в НБА. През април 1985-та Найк пуска на пазара първите кецове „Air Jordan“. Целта, която си е поставила компанията, е 3 милиона долара от продажби през първите три години.

Благодарение на представянето на Джордан в НБА, а и на самия иновативен дизайн на кецовете, още през първата година на съвместното им сътрудничество Найк генерира приходи от 126 милиона долара.

Найк използва находчив трик

За постигане на огромните продажби през първата година Найк и Джордан използват много находчив трик. По онова време политиката на НБА гласи, че баскетболните обувки трябва да съдържат 51% бял цвят. Найк обаче правят „Air Jordan I“ в цветовете на Чикаго Булс – червено и черно. В кецовете на Въздушния има едва 23% бяло.

Това означава, че Майкъл Джордан трябва да плаща по 5000 долара глоба всеки път, в който е със своите кецове на паркета. Тогава Найк се съгласява да поеме глобите на Въздушния, като по този начин създава сериозна полемика около обувките, които пък придобиват огромна популярност именно поради факта, че компанията и баскетболистът се опълчват на правилата на НБА.

От Найк дори създават рекламна кампания, свързана с проблемите с „Air Jordan I”. Впоследствие този модел се превръща в един от най-продаваните в света.

„Air Jordan“ отчете 7 млрд. оборот за 2024 година

През 1997 година Найк и Джордан представят „Jordan Brand“. Идеята на съвместния бранд е да продава не само баскетболни кецове, но и всякакви други спортни стоки с логото на Въздушния. За целта са привлечени популярни спортисти и артисти, които да го рекламират като носят въпросните артикули. Лека-полека брандът се превръща в световен феномен.

През тази година от Найк отчетоха 7 милиарда долара оборот от продажбата на стоки с марката „Air Jordan”. От тази сума легендарният баскетболист получава около 5 процента, което означава, че банковата му сметка е набъбнала с около 350 милиона.

Брандът на спира да се развива

В момента „Air Jordan“ спонсорира редица колежански и професионални баскетболни и бейзболни отбори в САЩ, както и тимове по американски футбол. Брандът също така се цели в глобално разрастване като има договор за екипировка с футболния Пари Сен Жермен. Националните отбори по баскетбол на Хърватия, Франция, Словения и Япония също играят с екипировка „Air Jordan“, което нагледно показва колко силен бранд е това. И тук не споменаваме множеството спортисти, които имат договори с марката.

Това е и историята на един от най-известните спортни брандове в световен мащаб. Бранд, започнат от едно младо момче, което тепърва тръгваше по трънливия път на професионалния баскетбол, и една компания, която повярва в него от самото начало. Бранд, който тепърва има да се развива още повече.

Автор: Бойко Димитров

ОЩЕ: Раздялата с Меси, 1,2-милиардният дълг и задаващият се фалит, които едва не унищожиха Барселона.

*Очаквайте статии от рубриката "Парите в спорта" всяка сряда от 07:00 часа в Actualno Sport

Още интересни истории ще откриете в завладяващите спортни рубрики на Actualno.com!

---------------------------------

За да не пропускате нашите спортни рубрики и останалото спортно съдържание, можете да последвате Facebook страницата "Спортни новини - Actualno.com", да поставите отметка на Actualno.com/sport в браузъра си или да го добавите на началния екран на Вашето мобилно устройство чрез бутона "Add to home screen". За други въпроси - пишете ни във Facebook или на имейл адрес editors@webground.bg