Борбата за рекламния пазар на световното първенство по футбол в Бразилия достига апогея си, няколко дни преди старта. В близкия месец ФИФА трябва да се справи не само с провеждането на Мондиала и спортната част, но и с маркетинга на редица компании, които не са включени в пакета от официални спонсори на Световната футболна централа. Вече има трудности, които възникват. И това са да се защитят правата на официалните спонсори. Още отсега е ясно, че ще има кражба на интелектуална собственост.
По ирония на съдбата ФИФА може да помогне на настроенията по отношение на протестите в Бразилия. Основният източник на доходи за провеждането на Мондиала са рекламодателите във фен зоната. А именно там сигурността е най-крехка и може да бъде бързо и лесно унищожена от тлеещите недоволство. Опасността от протести и безредици, започнали преди година, още на Купата на Конфедерациите, отблъсква големи спонсори. В пакета на рекламодателите на ФИФА не са такива компании катоVolkswagen и Pepsi.
Как е възможно това? В ерата на социалните мрежи и мобилните приложения, такъв въпрос не стои. Фолксваген е направил дълга консултация със специалисти в Южна Америка и са разработили мултиплатформено приложение Onefootball Brasil, което няма да използва нито един от официалните символи на Мондиала. Но то ще обедини в себе си резултатите, статистиката, новините и реакциите на Туитър. Други компании като Budweiser, предпочитат да създадат мултимедиен синдикат в няколко социални мрежи за разпространение на видеосъдържание. Адидас например е създал собствена платформа в YouTube, за проследяване в реално време на видео.
Основната тенденция на меркетинга на компаниите ще е битката за работа с мобилния трафик. През четирите години от Южна Африка до Бразилия въздействието на мобилният интернет ще е увеличило няколко пъти.
