В дигиталната ера благотворителността не е просто ценност – тя е възможност, получила сила от технологиите и подкрепена от бизнеса. Корпоративните дарителски инициативи вече не са само жест на добра воля, а стратегически инструмент за социална трансформация. Компаниите не просто даряват средства, те създават иновативни начини за ангажиране, прозрачност и ефективност в благотворителността. Ярък пример за това е кампанията на А1 „Свързва ни доброто: Дари за децата, А1 ще удвои сумата“. Тя е реализирана в сътрудничество с фондация “За доброто” и е част от техния проект “Светулка”. В периода 14 ноември – 31 декември 2024 г. инициативата мобилизира хиляди хора. А1 удвои събраните средства и дари общо 150 000 лева за реновиране на детското отделение в МБАЛ „Св. Иван Рилски“ в Дупница, което е ключово за региона. Всяка година тук намират грижа и надежда около 700 малки герои от града и съседните общини. Често към тях се присъединяват и деца от района на Благоевград, превръщайки отделението в истински център на детското здраве и възстановяване.
От А1 са убедени, че това не е просто благотворителност – това е модел за бъдещето на социалната отговорност на компаниите, при който технологиите улесняват и вдъхновяват участието на всеки желаещ да помогне. „С третото издание на кампанията „Свързва ни доброто: Дари за децата”, А1 ще удвои сумата“ затвърждаваме дългосрочния си ангажимент към подобряване на детското здравеопазване. Вярваме, че устойчивите усилия водят до трайна промяна, а вече реализираните проекти доказват, че позитивните трансформации са само на няколко клика разстояние“, споделя Илияна Захариева, директор „Корпоративни комуникации“ в А1.
Благотворителната коледна кампания на А1 не просто събира средства, тя доказва, че дигиталните платформи могат да обединят хиляди хора около кауза, която променя животи. За трета поредна година компанията подкрепя проект „Светулка“ на фондация “ За доброто”, като със събраните от предишните две издания вече са реновирани педиатричните отделения в болниците в Карнобат и Ботевград. Следващата стъпка е обновяването на педиатрията в Дупница, което трябва да завърши до края на 2025 г. Благодарение на събраните средства, детското отделение с 10 пациентски стаи ще бъде напълно преобразено в модерно и уютно пространство, изпълнено с топлина и грижа. Проектът цели да създаде лечебна среда, която не само да отговаря на медицинските нужди, но и да носи спокойствие и надежда на малките пациенти и техните близки.
Новият дизайн ще включва цветни и вдъхновяващи пространства, които да стимулират позитивните емоции и да подпомогнат възстановяването на децата. Съществуващите помещения ще бъдат реновирани и обособени така, че да съчетават комфорт и функционалност. В центъра на отделението ще бъде създадено специално обособено място за игра – оазис на радостта, където децата ще могат да се забавляват и забравят за болничната среда. За удобството на родителите и придружителите ще бъдат изградени модерни кухненски боксове и уютна чакалня, която да предлага удобство и спокойствие. Всеки детайл от проекта е насочен към това да направи престоя в болницата по-лек, по-уютен и по-човечен.
Един от основните фактори за успеха на подобни благотворителни инициативи е достъпността. Клиентите на А1 можеха лесно да даряват чрез дигиталния портал Моят А1 и всяко тяхно дарение да бъде удвоено от телекома. Над 4900 души се включиха в кампанията, а най-активният период бе между Коледа и Нова година. Подобни успешни акции показват, че технологиите дават нови измерения на социалната отговорност, като правят дарителството по-достъпно, прозрачно и въздействащо. Вече не става въпрос дали компаниите трябва да се ангажират с каузи, а как могат да го правят по-ефективно, устойчиво и мащабно. От кампанията А1 доказаха, че бизнесът и дигитализацията могат не само да свързват хората, но и да бъдат вдъхновение за реални промени.
