С определение от 8 юли 2015 г. Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) наложи временна мярка – спиране на разпространението на рекламен клип на продукта 7 days "Pizzetti", произвеждан от "Чипита България" АД. Това става ясно от текста, публикуван в публичния електронен регистър на КЗК, предаде Expert.bg.
Нужно е обаче да се отбележи, че КЗК забранява рекламата на "Pizzetti", изписано с двойно "t". Както може да се види от видеото на рекламата на опаковката на продукта пише "Pizzeti" с едно "t".
В определението си държавният регулатор пише, че цялостното впечатление от рекламния клип насочва към идеята, че 7 days "Pizzetti" е оригинален италиански продукт. "Отделните елементи на рекламата, възприети в тяхната съвкупност, създават сериозен риск от заблуда на потребителите и следователно от увреждане на техните интереси. Рискът се състои в това, че подведени от рекламното послание, потребителите биха закупили "Pizzetti" с впечатлението, че купуват оригинално хлебно италианско изделие. Създаването на погрешно впечатление у потребителите, води до увреждане и на интересите на конкурентите на "Чипита България" АД, които произвеждат, внасят и продават на българския пазар подобен род снаксови закуски", се казва в определението на КЗК.
Според Комисията опасността е "реална и непосредствена", доколкото цялостната рекламна кампания е все още в етап на активна реализация. От Комисията посочват, че рекламният клип продължава да бъде показван в българския телевизионен ефир на територията на цялата страна и посланието му достига до неограничен кръг потенциални потребители.
С оглед на това КЗК определя, че е наложително да се предприемат незабавни мерки по преустановяване на рекламата, които ще бъдат в сила до окончателното произнасяне по случая с решение на Комисията по същество.
Припомняме, че в края на юни на основание нелоялна конкуренция Комисията за защита на конкуренцията започна производство срещу „Чипита България” АД заради популярната напоследък реклама на закуската Pizzetti. Повече за първоначалното становище на КЗК и видео на рекламата може да видите тук.
Пълния текст на определението за спиране на рекламата може да прочетете тук.
